仙台店のオープンにあたって、アディダス オリジナルスが称賛する「個性と創造性」のスローガンを元に、仙台の街で個性と創造性を発揮する30組ストリートミュージシャンたちをアディダスオリジナルスが応援するキャンペーンを展開。アディダスTシャツをプレゼントしたミュージシャンたちは、Tシャツを着て街中で活動を始め、この姿はポスターと仙台の「裏原」的なエリアに掲出された。さらに彼らのパフォーマンスはおさえた全30本のバイラルムービーを、YouTube、そして オープンした仙台店の店頭で流した。