2010年秋のFNS系列各局の改編キャンペーンガールに「マツコ・デラックス」を起用。「生みます。」をキャッチコピーに、デラックスな新番組を続々と「生む」というキャンペーンを展開。 10月7日を“予定日”として、マツコ・デラックスに妊娠から出産まで真剣に演じてもらった。9つの新番組を「マツコベイビーズ」と名づけ、ストラップ化などキャラクターグッズを展開。