令和の家族観を捉えたコミュニケーション施策の皮切りとして、ブランド資産である「ビオレママ」をアップデート。キャラクター誕生時から存在していた本名に光を当て、「母親という概念」から「固有の個人」へと描き直すことで、誰もがありのあままでいられることを応援するブランドの決意を示した。