トヨタのクルマづくりの安全や品質を支えているカイゼンのスピリットを「もっとよくしよう」というキーワードで展開したキャンペーン。隔週展開の日経新聞15段広告では、様々な技術やサービスに込められた思想を、人生の教訓キャッチにで表現。テレビCMでは、工場とお店を訪れた子どもならではの好奇心が生み出したファンタジーの世界で描いている。