TOYOTA 86を中心に、日本にもう一度スポーツカー文化を根付かせるためのプロモーションを展開。2012年4月発売以降、86オーナーに、もっとスポーツカーのある生活を楽しんでもらうために、スポーツカーに興味のある人の背中を押すために、「峠」を大人の健全な遊び場に変えること、夜明けを走る「Dawn Drive」などの新提案も交えて、様々なプロモーションを展開。