JTが展開する、新しいたばこのスタイルであるPloomTECHのプロモーションの一環として、博報堂ケトルが運営する下北沢『B＆B』とコラボした新しい本屋『Rethink Books ～本とビールと焼酎と～』をプロデュース。福岡の街に新しい文化の発信拠点をつくり、地元の人々と地域に根ざしたブランディングを実現。