乃木坂46のメンバーが「看板娘」となって、auPAYマーケットを「ちゃっかりおトク」に活用する秘訣を紹介していくCMシリーズ。その企画とクリエイティブディレクションを、博報堂ケトルの雨海が担当しました。

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乃木坂46は、すでにたくさんの企業のCMに登場している人気者。そんな彼女たちに、このブランドならではの新鮮なキャラクターをつけるため、今回は「泣き」の演技、しかもシュールなコメディタッチのドラマに挑戦していただきました。メンバーは、auPAYマーケットの「看板娘」役として齋藤飛鳥さん、久保史緒里さん、与田祐希さん、遠藤さくらさんが、お買い物に悩めるユーザー役として大園桃子さん、山下美月さん、賀喜遥香さんが、それぞれ出演しています。

既存のブランドイメージに囚われず、サムネイルやタイトルは大胆にドラマチックに。一見auブランドらしからぬ装いをすることで、他のキャリアの皆さんにも自分ごと化してもらおうという狙いです。ファンのみなさまにも好評いただき、公開するとすぐ、YouTube急上昇ランキングに3本同時に入ることができました。

また、auPAYマーケット内の「初めてご利用される方へ」のページでも、看板娘のメンバーが、おトクにお買い物する方法や、インターネット通販初心者でも安心してご利用いただけるような商品の探し方、お買い物前の確認ポイントなどを分かりやすく説明しています。キャンペーンやクーポンの最新情報なども詳しくまとまっていますので、ぜひご覧ください。

▼ はじめての auPAYマーケット

https://wowma.jp/tutorial/beginner/index.html